2026-07-05 17:14:43

各平台平均 CPM 费率及各国基准数据（2026 年版）

"CPM 多少算合理？" 取决于你 在哪个平台 投、面向什么人群 、用什么格式。本页汇总 2026 年 主流平台和国家/地区的 CPM 基准数据，帮你用 CPM 计算器 做出靠谱的预算规划。

各平台平均 CPM（2026）

平台平均 CPM（美元）区间备注Google Search（隐含）$30 – $120按关键词差异大CPC 计价，由 CTR 推导 CPMGoogle 展示网络$2 – $8$1 – $20宽泛定向最便宜YouTube$6 – $18$2 – $50金融类最高Facebook$6 – $14$3 – $25Q4 涨价；再营销居中Instagram$7 – $16$4 – $30Stories/Reels 比 Feed 便宜TikTok$5 – $10$3 – $20TopView 溢价；信息流实惠X（Twitter）$4 – $8$2 – $15规模较小，定向精度偏弱LinkedIn$20 – $40$10 – $80B2B 溢价；窄受众 = 高 CPM程序化（公开交易所）$1 – $5$0.30 – $10库存质量差异极大

各国/地区平均 CPM

广告市场购买力越强，CPM 越高。以下为 展示广告基准：

国家/地区展示广告平均 CPM（美元）相对指数美国$5 – $12100（基准）英国$4 – $1085加拿大$4 – $980澳大利亚$4 – $1082德国$3 – $870法国$3 – $765日本$3 – $872巴西$1 – $325印度（INR ≈ $0.5–$2）₹40 – ₹15015印度尼西亚$0.50 – $212墨西哥$1 – $322菲律宾$0.50 – $1.5010

印度用户参考： 按当前汇率，$2 CPM ≈ ₹170 CPM。CPM 计算器 支持任意币种。

各行业/垂类平均 CPM

行业典型 CPM 区间金融 / 保险$15 – $50法律服务$12 – $35科技 / SaaS$8 – $20医疗 / 制药$6 – $18电商 / 零售$5 – $12教育$4 – $10旅游 / 酒店$3 – $10娱乐 / 媒体$2 – $6游戏$1 – $5

是什么决定了 CPM 差异？

受众购买力 — 广告主为高消费潜力的用户出更高价。

竞争程度 — 同一市场广告主越多，竞价压力越大。

广告格式 — 视频 > 富媒体 > 静态横幅。

季节性 — Q4（假日）CPM 全平台可能上涨 30–80%。

定向精度 — 窄受众 CPM 更高，但（理想情况下）ROI 也更好。

库存质量 — 优质发布商比公开交易所贵 3–10 倍。

怎么用这些基准数据

选择与你投放最接近的 平台 和 国家。

从 区间 中取值（预算规划建议偏保守取高值）。

输入 CPM 计算器，配合目标展示量或预算计算。

投后用 实际 eCPM 与基准对比——参见 eCPM 详解。

反向 CPM：从结果倒推

如果已有投后 花费 和 展示量：

eCPM = (花费 ÷ 展示量) × 1,000

这个"反向 CPM"告诉你实际付了多少。拿它和上面的基准对比，就知道这波投放划不划算。

延伸阅读

YouTube CPM 计算器 — YouTube 专属费率与收入估算

Google Ads CPM 计算器 — 展示广告网络成本

社交媒体 CPM 计算器 — Meta、TikTok、X 横向比较

广告收入计算器 — 发布商收益估算

CPM 公式详解 — 三种公式变形速查